Mesurer le retour sur investissement du sponsoring dans le sport : Un cadre d’analyse des données
Le défi de la mesure du parrainage dans le sport Le parrainage sportif est une industrie de plusieurs milliards de dollars qui repose sur des bases de mesure étonnamment fragiles. Pendant des décennies, la principale mesure de la valeur du parrainage a été l’équivalence média, un calcul qui estime ce que l’exposition générée par un
