{"id":30660,"date":"2024-05-29T10:25:05","date_gmt":"2024-05-29T08:25:05","guid":{"rendered":"https:\/\/cmon-sports.com\/monetarisierung-von-daten-in-der-sportbranche\/"},"modified":"2026-03-29T09:15:59","modified_gmt":"2026-03-29T07:15:59","slug":"monetarisierung-von-daten-in-der-sportbranche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cmon-sports.com\/de\/monetarisierung-von-daten-in-der-sportbranche\/","title":{"rendered":"Monetarisierung von Daten in der Sportbranche"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"30660\" class=\"elementor elementor-30660 elementor-29939\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e98c9f2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"e98c9f2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b33da0 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3b33da0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-1024x576.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-30373\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-1024x576.png 1024w, https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-300x169.png 300w, https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-768x432.png 768w, https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-1536x864.png 1536w, https:\/\/cmon-sports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Message-1-3-2048x1152.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-590d0c4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"590d0c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Daten-Monetarisierung im Sport<\/b><\/h2><p>In der heutigen digitalen Landschaft sind Daten ein entscheidendes Gut, und die Sportbranche ist da keine Ausnahme. Bei C&#8217;mon Sports haben wir festgestellt, dass es eine gro\u00dfe L\u00fccke bei der Nutzung von Daten durch Sportorganisationen gibt, insbesondere bei <a href=\"https:\/\/cmon-sports.com\/de\/?p=31738\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sponsoring-M\u00f6glichkeiten<\/a>. Diese Erkenntnis hat uns dazu veranlasst, einen einzigartigen Index und eine Methodik f\u00fcr die Preisgestaltung digitaler Platzierungen und die Bewertung von Daten zu entwickeln.  <\/p><h3><b>Inspiration f\u00fcr die Entwicklung unseres eigenen Index<\/b><\/h3><p>C&#8217;mon Sports wurde gegr\u00fcndet, nachdem wir festgestellt hatten, dass viele Sportorganisationen ihre Daten nicht vollst\u00e4ndig f\u00fcr das Sponsoring nutzten. Um dieses Problem anzugehen, haben wir unseren eigenen Index entwickelt, um eine standardisierte Methodik f\u00fcr die Preisgestaltung von digitalen Platzierungsmitteln zu schaffen. <\/p><h3><b>Schl\u00fcsselkomponenten unseres Engagement-Index<\/b><\/h3><p>Unser Engagement-Index hebt sich von traditionellen Kennzahlen ab, indem er sich auf drei Kernkriterien konzentriert:<\/p><ul><li><b>Dauer<\/b>: Misst die Zeitspanne, in der eine Sponsoring-Platzierung sichtbar ist.<\/li><li><b>Sichtbarkeit<\/b>: Z\u00e4hlt, wie oft die Sponsoring-Platzierung angesehen wurde (Impressionen).<\/li><li><b>Engagement<\/b>: Verfolgt die Nutzerinteraktionen mit der Sponsoring-Platzierung (Likes, Kommentare, Konversionen).<\/li><\/ul><div><p>Anhand dieser Hauptkriterien haben wir einen komplexen Algorithmus entwickelt, um die Preispolitik zu bestimmen.  <\/p><\/div><h3><b>Sammeln und Analysieren von Daten f\u00fcr das Engagement im Sport<\/b><\/h3><p>Wir sammeln Daten von Drittanbieter-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sowie <a href=\"https:\/\/cmon-sports.com\/de\/die-macht-der-first-party-daten-im-sport-steigerung-der-fanbindung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daten von Erstanbietern<\/a>, die den Clubs geh\u00f6ren. Diese Daten werden \u00fcber ein <a href=\"https:\/\/cmon-sports.com\/de\/unsere-fallstudie-mit-den-geneva-lions-datengesteuerte-ticketing-strategie-4\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Datenverwaltungssystem<\/a> verwaltet, das das Fanverhalten in allen digitalen \u00d6kosystemen verfolgt, einschlie\u00dflich Newsletter, Online-Ticketing, E-Commerce und mobile Apps. <\/p><h3><b>Erfolgreiche datengesteuerte Strategien im Sport<\/b><\/h3><p>Ein Beispiel f\u00fcr unsere erfolgreiche datengesteuerte Strategie ist eine Dauerkartenkampagne f\u00fcr eine Sportorganisation. Durch die Nutzung von First-Party-Daten zur erneuten Ansprache von Zielgruppen erzielten wir eine 47 % h\u00f6here Klickrate (CTR) als der Branchendurchschnitt. <\/p><p>Ein anderes Beispiel ist unsere Zusammenarbeit mit <a href=\"https:\/\/www.decathlon.ch\/\">Decathlon<\/a> und dem <a href=\"https:\/\/www.hccnet.ch\/\">Hockey Club La Chaux-de-Fonds<\/a>. Wir nutzten die Fangemeinde, um f\u00fcr das neue Gesch\u00e4ft von Decathlon zu werben, indem wir ansprechende Inhalte erstellten und sie in den sozialen Medien verbreiteten. Durch den Einsatz von bezahlten Anzeigen und das Retargeting der Datenbank konnten wir die Reichweite und die Anzahl der Impressionen maximieren und so die Effektivit\u00e4t von datengesteuertem Marketing unter Beweis stellen.  <\/p><h3><b>Bestimmung des Wertes von Daten f\u00fcr Sponsoring<\/b><\/h3><p>Unsere Kriterien &#8211; Dauer, Sichtbarkeit und Engagement &#8211; bilden die Grundlage f\u00fcr unser Bewertungssystem. Jedes Kriterium wird anhand unseres Algorithmus gewichtet, und die Durchschnittsnote bestimmt den Preis auf der Grundlage einer vordefinierten Skala. Dieser standardisierte Ansatz sorgt f\u00fcr eine konsistente und faire Preisgestaltung bei Sponsoring-Vermittlungen.  <\/p><h3><b>\u00dcberwindung von Herausforderungen bei der Umsetzung datengesteuerter Strategien<\/b><\/h3><p>Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen war es, Sportorganisationen von der Rentabilit\u00e4t unserer L\u00f6sung zu \u00fcberzeugen und eine datenorientierte Kultur zu f\u00f6rdern. Durch beharrliche Aufkl\u00e4rung und den Nachweis greifbarer Ergebnisse konnten wir diese Hindernisse erfolgreich \u00fcberwinden. <\/p><h3><b>Vorteile der Verwendung unseres Index f\u00fcr Sportorganisationen<\/b><\/h3><p>Die Verwendung unseres Indexes bietet Sportorganisationen ein klares Preisbildungsinstrument und eine klare Methodik f\u00fcr Sponsoring-Platzierungen. Diese Konsistenz in der Preisgestaltung schafft einen Mehrwert und verhindert, dass Sponsoring-Angebote mit anderen Angeboten geb\u00fcndelt werden m\u00fcssen, weil ihr Wert ungewiss ist. <\/p><h3><b>Zuk\u00fcnftige Trends bei der Datenmonetarisierung im Sport<\/b><\/h3><p>Es wird erwartet, dass die Bedeutung von Daten im Sportgesch\u00e4ft in Zukunft noch zunehmen wird. Sportorganisationen werden aufgrund ihrer gesellschaftlichen Bedeutung und ihrer F\u00e4higkeit, systematisch Daten zu sammeln, zu wichtigen Datenaggregatoren werden. Wir bei C&#8217;mon Sports bereiten uns darauf vor, uns an diese Trends anzupassen, indem wir unsere Methoden kontinuierlich verfeinern und bei datengesteuerten Strategien an vorderster Front bleiben.  <\/p><h3><b>Erschlie\u00dfung von Einnahmen durch Datenmonetarisierung<\/b><\/h3><p>Bei der Monetarisierung von Daten in der Sportbranche geht es darum, Daten in verwertbare Erkenntnisse und messbaren Wert umzuwandeln. Durch den Einsatz unserer einzigartigen Index- und Engagement-Metriken hilft C&#8217;mon Sports Sportorganisationen, neue Einnahmequellen zu erschlie\u00dfen und gr\u00f6\u00dfere Erfolge bei ihren Sponsoring-Bem\u00fchungen zu erzielen.   <\/p><h3>FAQ<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c25851 uael-faq-box-layout-yes align-at-left elementor-widget elementor-widget-uael-faq\" data-id=\"2c25851\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"uael-faq.default\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t<div id='uael-faq-wrapper-462' class=\"uael-faq-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"uael-faq-container uael-faq-layout-accordion\" data-layout=\"accordion\" >\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div id=\"uael-accordion-e342ac6\" class=\"uael-faq-accordion\" role=\"tablist\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class= \"uael-accordion-title\" aria-expanded=\"false\" role=\"tab\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon uael-accordion-icon-left\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-angle-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-angle-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-question-e342ac6 uael-question-span\" tabindex=\"0\" id=\"uael-faq-1-6a0358c5e3c16\">Wie ber\u00fccksichtigt Ihr Index die unterschiedliche Effektivit\u00e4t verschiedener Arten von Sponsoring-Platzierungen (z.B. Werbung im Stadion oder digitale Werbung)?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-accordion-content\" role=\"tabpanel\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span><p class=\"p1\">Unser Index ist so konzipiert, dass er vielseitig ist und sich an verschiedene Arten von Sponsorplatzierungen anpassen l\u00e4sst. Bei Anzeigen im Stadion werden die Messwerte f\u00fcr Dauer und Sichtbarkeit angepasst, um die einzigartige Umgebung zu ber\u00fccksichtigen, z. B. die Anzahl der Teilnehmer und die Sichtbarkeit der Anzeige von verschiedenen Sitzpl\u00e4tzen aus. Bei digitalen Anzeigen nutzen wir detaillierte Metriken f\u00fcr das Engagement, wie z.B. Click-Through-Raten, Likes, Shares und Kommentare. Durch die Erfassung dieser spezifischen Metriken bietet unser Index eine umfassende Bewertung sowohl von Sponsoring im Stadion als auch von digitaler Werbung und stellt sicher, dass die Effektivit\u00e4t jeder Art von Werbung genau beurteilt und bewertet wird.   <\/p><\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div id=\"uael-accordion-8c6f148\" class=\"uael-faq-accordion\" role=\"tablist\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class= \"uael-accordion-title\" aria-expanded=\"false\" role=\"tab\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon uael-accordion-icon-left\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-angle-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-angle-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-question-8c6f148 uael-question-span\" tabindex=\"0\" id=\"uael-faq-2-6a0358c5e3c8e\">Welche Rolle spielen Echtzeitdaten bei der Anpassung und Optimierung von Sponsoringstrategien f\u00fcr Sportorganisationen?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-accordion-content\" role=\"tabpanel\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span><p class=\"p1\">Echtzeitdaten spielen eine entscheidende Rolle bei der Anpassung und Optimierung von Sponsoringstrategien. Durch die kontinuierliche \u00dcberwachung von Echtzeitdaten k\u00f6nnen Sportorganisationen schnell feststellen, welche Sponsoring-Platzierungen gut laufen und welche nicht so gut. Dies erm\u00f6glicht sofortige Anpassungen, um die Effektivit\u00e4t zu maximieren. Wenn z.B. eine bestimmte digitale Anzeige ein hohes Engagement erzielt, kann die Organisation mehr Ressourcen f\u00fcr diese Kampagne bereitstellen. Wenn umgekehrt eine Anzeige im Stadion nicht die erwartete Sichtbarkeit erzielt, k\u00f6nnen Sie Anpassungen vornehmen, z. B. den Standort der Anzeige \u00e4ndern oder ihr Design verbessern. Echtzeitdaten stellen sicher, dass Sponsoring-Strategien dynamisch bleiben und auf aktuelle Trends und das Verhalten des Publikums reagieren.     <\/p><\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div id=\"uael-accordion-91d6a3f\" class=\"uael-faq-accordion\" role=\"tablist\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class= \"uael-accordion-title\" aria-expanded=\"false\" role=\"tab\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon uael-accordion-icon-left\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-angle-right\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-angle-up\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"uael-question-91d6a3f uael-question-span\" tabindex=\"0\" id=\"uael-faq-3-6a0358c5e3ce1\">Wie k\u00f6nnen kleinere Sportorganisationen mit begrenzten Ressourcen Ihren datengesteuerten Ansatz effektiv umsetzen, um ihre Sponsoringeinnahmen zu maximieren?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uael-accordion-content\" role=\"tabpanel\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span><p class=\"p1\">Kleinere Sportorganisationen k\u00f6nnen unseren datengesteuerten Ansatz effektiv umsetzen, indem sie sich auf ein paar Schl\u00fcsselstrategien konzentrieren:<\/p><p> <\/p><ol><li class=\"p3\"><b>Bestehende Plattformen nutzen<\/b>: Nutzen Sie erschwingliche Plattformen von Drittanbietern wie Analysetools f\u00fcr soziale Medien, um erste Daten zu sammeln.<\/li><li class=\"p3\"><b>Beginnen Sie mit First-Party-Daten<\/b>: Nutzen Sie Daten, die bereits \u00fcber Ticketingsysteme, Newsletter und mobile Apps verf\u00fcgbar sind, um mit dem Aufbau einer datengesteuerten Strategie zu beginnen.<\/li><li class=\"p3\"><b>Konzentration auf hochwirksame Metriken<\/b>: Priorisieren Sie wichtige Kennzahlen wie Engagement und Sichtbarkeit, die den Wert des Sponsorings direkt beeinflussen.<\/li><li class=\"p3\"><b>Suchen Sie Partnerschaften<\/b>: Gehen Sie Partnerschaften mit gr\u00f6\u00dferen Organisationen oder Sponsoren ein, die zus\u00e4tzliche Ressourcen und Unterst\u00fctzung bieten k\u00f6nnen.<\/li><li class=\"p3\"><b>Inkrementelle Implementierung<\/b>: Beginnen Sie mit kleinen, \u00fcberschaubaren Datenprojekten und erweitern Sie diese schrittweise, wenn das Unternehmen mit dem Ansatz vertraut ist und sich die Investition auszahlt.<\/li><\/ol><p class=\"p1\">Indem sie sich auf diese Strategien konzentrieren, k\u00f6nnen kleinere Sportorganisationen ihre Sponsoring-Einnahmen maximieren, ohne dass erhebliche Vorabinvestitionen in eine komplexe Dateninfrastruktur erforderlich sind.<\/p><\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b3d170 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k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":30373,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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